adidas_worldcup2018

去年十二月,阿迪达斯集团(adidas)正式就其全球媒介策划与购买业务召集比稿,目前比稿已经落下帷幕。

竞立媒体(MediaCom)正式获得这项预计业务价值3亿美元的全球媒介业务,并全面负责阿迪达斯和锐步两大品牌的媒介事务。

凯络媒体(Carat)自2006年击败OMD以来都是阿迪达斯最重要的媒介代理商,负责全球大多数市场,包括美国、亚太及中国、英国等;例外的是,星传媒体负责中东市场的媒介购买。当然,凯络在2006年之前更早就开始服务阿迪达斯。Media Sense 负责管理整个比稿过程。

在2016年年报中,阿迪达斯公司曾有这样的描述,“在营销投资上的花费是我们运营费用中的一大重要部分,也是我们持续驱动品牌渴望和营收增长的最重要的链条之一。所以,我们承诺将努力提高营销投资的效能。这其中包括,在一些关键的全球性品牌活动上的传播,并且聚焦于一些精选的战略合作上,与那些最顶尖的活动、联赛、俱乐部、运动员和艺术家的合作将是我们促销花费的重头戏。”

阿迪达斯还表示,其在(常规性的)联合推广上的营销花费将会进一步减少,到2020年,占整体营销费用的比率将少于45%。阿迪达斯对体育领域的赞助和合作非常广泛;而且同时也和设计师山本耀司、斯特拉·麦卡特尼以及音乐巨星坎爷、法瑞尔·威廉姆斯、瑞塔·奥拉等形成一系列的战略合作。

2017年,阿迪达斯集团全球收入增长15%至212亿欧元。全球市场中,销售额增速最快的大中华区和北美地区分别同比增长26%和25%,占总销售额的比重分别为18%和21%。

今年4月,阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted 在接受外媒采访时表示,阿迪达斯预计将在未来几年内关闭更多门店,进一步转向电商渠道。他预计未来一年,阿迪达斯门店的数量将略有收缩。

自2016年从德国消费品公司汉高转投阿迪达斯以来,Kasper Rorsted已将阿迪达斯的年资本开支增加近40%。他计划2018投入9亿欧元,其中很大一部分将用于数字业务运营。其中阿迪达斯投资的重点领域之一即是物流和基础设施,包括用于电商渠道的物流仓库。

By: admin
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